為深化“Global Sharp Top”戰(zhàn)略布局、加速旗下品牌的國(guó)際化步伐，花王展開(kāi)健康護(hù)理主力品牌「美舒律」的品牌煥新（Rebranding）。作為此次品牌煥新的重要一環(huán)，「美舒律」將于2025年8月30日推出人氣商品“美舒律蒸汽眼罩”的升級(jí)版新品。
此次品牌煥新旨在統(tǒng)一品牌在市場(chǎng)上的視覺(jué)形象與理念認(rèn)知，通過(guò)更新商品包裝設(shè)計(jì)、提出全新品牌理念“舒暢好循環(huán)*1 ”的一系列動(dòng)作，提升「美舒律」的品牌價(jià)值。
同時(shí)，花王將加速推進(jìn)「美舒律」在亞洲市場(chǎng)的一體化運(yùn)營(yíng)，旨在將其培育成“Global Sharp Top”代表性品牌。
發(fā)售目的
「美舒律」誕生于2005年，是花王旗下主力健康護(hù)理品牌，致力于為追求健康活力生活的人群提供助力。商品線覆蓋日常生活多種場(chǎng)景，如用于放松肩膀和腰部的『蒸汽貼』系列，以及用于額頭、頸部或腳部的“碳酸系列”等，為生活帶來(lái)舒適便利。
尤其是2007年推出的『美舒律蒸汽眼罩』，深受消費(fèi)者喜愛(ài)，是「美舒律」品牌的代表商品之一，使用者們紛紛反饋“溫?zé)岬恼羝苁娣�、“令人放松心情”。此外，該商品也成為訪日游客心中的特產(chǎn)伴手禮人氣之選。
自2013年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，「美舒律」始終致力于通過(guò)“簡(jiǎn)單使用、深度放松”的商品，為生活者提供更好的放松體驗(yàn)。初期，「美舒律」以明星商品『蒸汽眼罩』為核心，并逐步引入『晚安蒸汽貼』、『碳酸清涼休足貼』等多款商品，深受廣大中國(guó)生活者歡迎。尤其是『蒸汽眼罩』憑借其出色的舒適度和放松效果，獲得了眾多生活者的喜愛(ài)。與中國(guó)生活者相伴的十余年，「美舒律」在中國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)了顯著的規(guī)模躍升。面臨行業(yè)中的普遍挑戰(zhàn)，「美舒律」展現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性，特別是在2024年成功扭轉(zhuǎn)態(tài)勢(shì)，迎來(lái)了具有里程碑意義的顯著增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了相較進(jìn)入中國(guó)初期的倍數(shù)級(jí)跨越。
此次，花王著重優(yōu)化了眼罩商品的材質(zhì)與結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步提升約40℃蒸汽浴所帶來(lái)的眼部舒適體驗(yàn)。升級(jí)新品采用了有助于留存蒸汽、使之更加持溫的“雙重綿柔云朵結(jié)構(gòu)”設(shè)計(jì)，眼罩厚度增至原來(lái)的約2.6倍*2 *3 、保溫性能提高至約1.5倍*2 *3 ，并大幅提升橫向伸縮性至約162％*2 *3 ，并增強(qiáng)了與面部曲線的貼合度，從而實(shí)現(xiàn)了眼部蒸汽循環(huán)*1 量增加約113％*2 *3 的效果。升級(jí)商品在包裝設(shè)計(jì)上也同步更新。
伴隨煥新升級(jí)，「美舒律」還首次導(dǎo)入了國(guó)際化運(yùn)營(yíng)體制。除花王總部以外，集團(tuán)在上海、臺(tái)灣及首爾的團(tuán)隊(duì)也共同參與，攜手推進(jìn)消費(fèi)者調(diào)研、新品概念設(shè)定、品牌標(biāo)識(shí)與包裝設(shè)計(jì)等工作，實(shí)現(xiàn)了品牌的國(guó)際化整合運(yùn)營(yíng)。花王希望通過(guò)這樣的運(yùn)營(yíng)體制，擴(kuò)大「美舒律」在日本及亞洲市場(chǎng)的忠實(shí)客戶群體，加速拓展市場(chǎng)。
未來(lái)，花王將繼續(xù)通過(guò)以“舒暢好循環(huán)*1 ”為品牌理念的「美舒律」，助力生活者營(yíng)造健康、舒適的生活。
商品特點(diǎn)
放松身心，帶來(lái)蒸汽環(huán)繞般的舒適感
在忙碌的日子里，為持續(xù)勞累的雙眼帶來(lái)溫暖的蒸汽，連情緒也一同被放松。
「美舒律」的蒸汽循環(huán)*1 設(shè)計(jì)：
如同泡溫泉般的舒適感，保持約40℃溫感！
舒適體驗(yàn)可持續(xù)約20分鐘。
保溫性能提升約1.5倍*2 *3 ，蒸汽更持久
采用蓬松柔軟的不織布，膨脹貼合，緊密包覆眼部，帶來(lái)更佳貼合度與舒適感。
除新推出的『美舒律蒸汽眼罩』外，『美舒律晚安蒸汽貼』也將同步更新包裝設(shè)計(jì)。今后，「美舒律」將以統(tǒng)一的品牌形象持續(xù)培育該系列商品。
花王集團(tuán)的事業(yè)涵蓋家用日化、個(gè)護(hù)健康、美容美妝、和化學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域，致力于通過(guò)提供高附加值的商品和服務(wù)，助力生活者實(shí)現(xiàn)豐富多彩的生活�；ㄍ跬ㄟ^(guò)洗衣品牌「潔霸（Attack）」，個(gè)護(hù)品牌「碧柔（Bioré）」、「Jergens」，衛(wèi)生護(hù)理品牌「樂(lè)而雅（Lauríer）」，護(hù)膚美妝品牌「珂潤(rùn)（Curél）」、「絲光溢彩（SENSAI）」、「Molton Brown」，及護(hù)發(fā)品牌（「Oribe」）等，融入亞洲、美洲和歐洲生活者的日常生活中。在化學(xué)事業(yè)領(lǐng)域，花王精細(xì)應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)的多元需求。創(chuàng)立130多年來(lái)，花王始終堅(jiān)持創(chuàng)新，目前年銷(xiāo)售額約1.63萬(wàn)億日元、員工總數(shù)約32600人。作為以提供日常生活用品為己任的企業(yè)，花王于2019年4月制定了ESG戰(zhàn)略“Kirei Lifestyle Plan”，積極采取各項(xiàng)措施，降低商品在全生命周期中的環(huán)境負(fù)荷。